Люди играют в кризис, кризис играет людьми - финансы, деньги, кредиты

A+ R A-

"Think different"- это про Apple

В 1996 году Стив Джобс  возвращается  в  компанию,  до банкротства  которой  оставалось  3  месяца. " Компания - израненный зверь. Она  ещё  в худшем  состоянии, чем   я  полагал", - говорил  в то время  Джобс.

Но  банкротства не случилось. Напротив, прошло  чуть  больше года   с момента возвращения  Джобса, и   компания  стала прибыльной, цена её  акций подскочила  втрое. Имя  этой  компании - Apple.

И   в  тот  период  у  Apple  не было  новых продуктов, но  был  Стив Джобс  и  при  его  соавторстве  (  как  сообщает биограф  Джобса Уолтер Айзексон) была  запущена  новая  рекламная  компания  "Think Different", которая  в считанные месяцы  заставила  снова  поверить  в  Apple  и  сотрудников, и покупателей  и  инвесторов.

В  основу   рекламной  компании  лёг  черно - белый  ролик  с героями-вольнодумцами, перевернувшими современный мир.  Причём  изначально  Джобс  хотел  обойтись вообще  без рекламных  роликов, ограничившись рекламой  в популярных  компьютерных журналах. 

"Но половина мира  уже уверена, что  ваша компания умирает, и  необходимо доказать, что она  не только  живая, но и мощная, как лев. Нужно делать  нечто  смелое  и грандиозное,  чтобы  эту рекламу обсуждали все", -  убеждал Джобса  креативный директор рекламного агентства TBWA  Р. Силтанен.

А пресса  того  времени  выдавала   больше негатива  про  Apple.  Выпускаемые компанией   компьютеры обзывали   "игрушками" не   для  серьезных задач,  а  их приобретение- пустой тратой денег. Необходимо было  срочно  реабилитировать  компанию  в глазах  всех.

И  вот появляются  билборды. С   чёрно – белыми  фото   знаменитых   людей, которые прослыли  бунтарями: Эйнштейн, Эдисон, Ганди. С  известной  фотографией, где  цветы -в  стволах  автоматов. В верхней части билборда  -  слоган  "Think different"   и  в  цветах радуги   логотип  компании  Apple.

Компания  IBM   в  то время  использовала   для   своей   рекламы   слоган   "Think! " ("Думай! ").  Apple, которая  сильно отличалась  от  IBM,  решила , что  будет  интересным  и  правильным   "Think different" ("Думай иначе") из  уст  людей, которые сами  мыслили  иначе, не  как все.

Появилась ещё  гениальная мысль- в  качестве   музыкального  сопровождения  использовать  "Crazy"-  композицию британца Сила.  Главная  мысль  песни  -  "Мы не выживем, если не станем немного сумасшедшими" ("We’re never going   to survive  unless  we  get  a  little  crazy") была  полностью   созвучна  рекламе  "Think  different". " Это круто, действительно здорово, правильный ход", - не сразу, но согласился   Джобс.

К  общему  сожалению, на использование  композиции  тогда  не  смогли получить  прав от  исполнителя.  Но тем не менее, рекламная компания состоялась, разговоров  про  Apple было очень много, бренд  снова  стал  узнаваем. А спустя год   компания  поставила  на рынок  свой  первый  iMac, имевший  революционный   дизайн   и ставший  одним  из  самым  продаваемых  продуктов  Apple   за   всю историю  компании.

Давайте  думать  по-новому, давайте попробуем  использовать для продвижения своего продукта  рекламные аудиоролики, обратившись  к профессионалам,  как уже сделали такие  известные  компании  как  "Интурист", "Ростелеком",  "Гарант", "Polaris"  и  многие   другие представители   различных   направлений  российского бизнеса.

По материалам  Forbes-Украина

210312

Joe Montana Youth Jersey